嘉宾大学走进新潮传媒,探寻技术变革下的传播价值再造

12月8日,2019嘉宾大学•嘉宾派标杆企业深度访学课程走进新潮传媒。联创永宣创始管理合伙人韩宇泽、货车帮创始人戴文建、蚂蚁搬家创始人李浪、张亮麻辣烫创始人张亮、十点读书联合创始人卢佩华等数十个知名企业的创始人、领导者,共同探寻“梯媒独角兽”的成长故事,以及基于技术变革的传播价值再造



嘉宾大学是国际化的案例教学领导者,以“为企业赋能、为社会增智”为使命。嘉宾派是嘉宾大学的品牌课程,践行标杆企业深度访学,探究商业地理实地洞察,吸引了一批中国最具创新力的独角兽、高科技和高成长企业创始人、领导者前往学习。




一个连续创业者、投资人的几点感悟




新潮传媒联合创始人、联席董事长庞升东从自己作为一个连续创业者、投资人的经验、感悟,为企业家们分享。



客观是一个非常重要的能力。合理的期望,合理的策略,都需要以客观为基础。虚幻会让策略走样。庞升东认为,创业前5年,新潮传媒的总体策略是成功的,用技术赋能线下媒体,用线上线下大数据+BITS蜜蜂智能广告投放系统+5G社区智慧媒体,将电梯电视升级为电梯智慧屏。接下来就是提升对于电梯场景产品的专业洞察,帮助更多客户成功营销。


在分享自己最近几个月的新创业感触中,庞升东说,“我们要为世界贡献什么?”这一句话深深的打动了他,值得挂在墙上,每天问自己,创业的社会意义,真正做出社会有价值、有意义的贡献。这样,面对困难、挫折时,才会有持续力量。


而身边朋友创业惨痛的教训,也给了他很大的触动,警醒每一位创业者,“自己不好好干活,会让志向远大的合伙人离开,使得决策质量下降,为公司埋下更多的雷。”


梯媒数字化场景营销的创新和探索


在分享了创业、投资心得后,新潮传媒副总裁、区客营销中心总经理贺峥从新潮电梯智慧屏的数字化之路,以及在数字化场景营销的创新和探索,为企业家们进行进一步分享



电梯媒体高频、必经、低干扰的属性,以及作为主流人群的流量入口,在碎片化的当今,价值越发凸显。梯媒价值高,但技术创新更重要。新潮传媒率先提出梯媒数字化概念,推出BITS程序化智能投放系统,用互联网大数据平台赋能,数字化、程序化投放系统,数字化监播、效果归因,为广告赋能,实现大数据下的精准投放。而在具体的数字化场景营销中,新潮传媒也做了一些创新和探索


1. 广告效用最大化的不断尝试。新潮传媒用场景效应+技术赋能,为品牌带来真正的有效流量,从而形成消费转化。比如618期间,睿米投放新潮后,销量同比去年增长1500%,在1500元+价位段国内高端无线吸尘器中排名第一;鹿客在投放期间,百度移动搜索指数同比增长309%,618销售总额达1.26亿。


2、程序化自主投放,满足社区5公里内短平快的内容上刊,实现“千楼千面”。新潮电梯智慧屏程序化自主投放,灵活上下刊,1个屏也能投解决贝壳房产经纪人投放量小、投放精准的需求痛点,避免无效曝光,带来90.4%的有效订单。



3、无处不屏、无屏不宣,正能量下沉。今年国庆期间,新潮传媒在全国100个城市同步祝福中国,共庆祖国70华诞。为人民群众提供更多更好的文化和信息服务,做大做强户外主流舆论阵地。



4、新潮电梯智慧屏,让公益和民生充满想象空间。新潮传媒联合大陆地震预警网成都高新减灾研究所、酷云互动,合作推出全国首个“电梯地震预警”系统。12月5日,唐山地震,山东、天津、北京3个省市的新潮电梯智慧屏,迅速发出信息预警,有效引导居民安全避免



将持续推进电梯媒体数字化、流量化,用技术和数据赋能,开启千楼千面的社区营销新时代,帮助更多品牌通过精准、有效投放成功撬动中产家庭消费市场,让“产品卖到家,广告投新潮”成为客户正确的选择。