2022年2月25日,新潮传媒与王力集团有限公司(以下简称王力安防)在浙江金华举行了战略签约仪式。新潮传媒合伙人、副总裁林美彤、王力安防品牌运营中心刘清开代表双方进行了战略合作签约。




全国安防门锁首家上市企业与中国社区媒体第一流量平台的战略合作,实现了产品力与媒介力的超强匹配,启动了2022全国霸屏计划,助推王力安防品牌高效、精准触达上亿家庭,夯实的中国安防门锁领导品牌地位。


线上线下双驱动

王力安防2022的两个“小目标”


在25日的战略签约会上,刘清开分享了2022王力集团的品牌营销策略,提出要实现两个小目标:线上——一网打尽,辗压覆盖;线下——随处可见,震撼人心。


而这,恰恰与新潮提出的“流量+品牌”双驱动的品牌打造方法不谋而合。


王力安防的线上打法,即是以“一网打尽,辗压覆盖”实现流量转化。其具体策略是,占领包括百度、头条、快手、小红书、微信、微博等主要流量通路,通过流量的转化完成对销量增长的赋能。


转到线下,王力安防的营销规划就是通过大规模品牌曝光,不断积累品牌资产,筑高品牌壁垒。这也正是王力安防提出的“随处可见,震撼人心”的线下营销策略。通过抢占CCTV曝光资源,霸屏电梯媒体,布局影院与高铁,在贴近目标受人的地方,让消费者能够看得见品牌,记得住品牌,促进消费决策。



分享王力安防做大做强底层逻辑

硬核产品力+超强品牌力


2021年初,王力安防正式在上交所主板上市,成为全国安防门锁首家上市企业,品牌实现大跃进,驶入高速发展的快车道。在战略合作签约现场,刘清开分享了公司上市之后的新发展策略。梳理一下,可以将品牌做大做强归结为两点:一是以硬核产品力成为底层支撑;二是以超强品牌力抢占消费者心智。


一流的企业创造一流的产品,产品力一直都是王力安防发展壮大的底层逻辑,公司在全国布局了5大研发基地,6大研发中心,“研发一代、生产一代、储备多代”的研发理念让王力安防筑就了强大的产品力,并由安全门,智能锁,木门,门窗,智能家居等构建了强大的产品矩阵。


特别值得一提的是王力安防的智能锁产品。王力遥感可视防盗智能锁技术、三防分立技术以及虚实联防技术让小偷从以前的“没法偷”上升到了“没法偷+不敢偷”;而王力机器人安全门则更好地诠释了“无安全不智能”、“随心所欲才是真智能”的概念。



上市之后,王力安防在品牌力塑造上做出了策略调整,从传统的家装品牌,转型为时尚、安全、精致、内外兼修、有颜有品的智能安防品牌。2021年10月,王力安防邀请李易峰担任品牌代言人,传递“一次选择,一生守护”的品牌温度。官宣同时,王力安防发布了最新的产品——遥感可视防盗智能锁,以全球首创的黑科技,重新定义了消费者对“智能锁”的传统认知。




2022年春节前夕,王力安防便携手品牌代言人李易峰,与旗下家居版块品牌、产品登上高铁,打造了近千组复兴号、和谐号高铁列车,通过“高铁列车媒体+高铁车站媒体”全面出击,高效占据消费者出行轨迹,通过头片、桌贴、品牌天幕、车内门贴、车外门贴、高铁视频媒体等形式,立体化、多维度展示品牌形象,让更多消费者用上更智能、更安全、更环保的家居产品。


王力安防通过产品外观和技术的持续迭代,不断超越自我,引领世界智能门锁、智能家居行业潮流。


霸屏全国新潮传媒

让好产品卖进亿万家庭


进入2022年,王力安防的营销策略更加精准、务实,与新潮传媒达成战略合作,充分利用社区梯媒对家庭人群的聚合效应,将好产品卖进亿万家庭。


在战略签约现场,林美彤分享到,新潮传媒的两大优势就是社区场景+线下数字化。在场景覆盖方面,社区电梯梯媒所覆盖的的家庭场景,帮助王力安防以最快的速度完成用户品牌认知的建立。从场景洞察来看,品牌抢占社区梯媒,不仅仅是线下物理场景的覆盖,更是对人群层次、消费水平的拓展。




线下媒体数字方面,林美彤说,新潮传媒成功开发了全国首个线下梯媒数字化投放平台——生活圉智投平台,以包括引爆社区、标签筛选、行业社区人群包、LBS位置、电商联动、竞价投放等6大核心产品,为品牌提供向家庭场景渗透的强劲营销势能,帮助品牌实现从“流量”到“品牌”的突破,享受品牌溢价。


总结VS思考


王力安防与新潮传媒的战略合作是一次真正意义上的强强联手,是好产品与好媒介的精准匹配。未来,新潮传媒将强势助力王力安防占领家庭消费场景,以布局全国100多座城市的70万部电梯电视智慧屏资源,利用数字化技术,将现实和虚拟世界编织成一张“网”,让品牌延着这张“网”走到更多的消费者面前,将好产品卖进亿万家庭。