4月21日,新潮传媒与妈咪宝贝传媒举行了战略合作签约仪式,本次签约以“共创·共生”为主题,采取视频连线的方式,通过“云签约”达成战略合作。


妈咪宝贝传媒创始人兼董事长王冠与新潮传媒创始人、董事长张继学,作为合作双方的代表出席了签字仪式。在签约仪式上,双方共同表达了对彼此发展理念与行业实力的认可。并就线上社群运营、线下媒体数字化,以及如何通过线上线下融合,打通母婴新零售的全链路营销进行了深度交流,共同探索新零售大趋势下,母婴行业数字营销的模式创新。





线上线下紧密链接,构建智能化营销新场景



随着消费结构升级换代、国家二胎政策放开等红利,母婴行业发展迎来新的发展契机,80、90后父母成为母婴消费主力人群。预计2020年,母婴市场规模将突破4万亿。而新潮传媒与妈咪宝贝传媒合作,共同挖掘万亿大蓝海,线上线下紧密链接,构建母婴全消费新场景。


张继学在签约仪式上发表达致辞,剖析了双方如何互相赋能,共谋发展。任何商业模式的进化重塑,几乎都伴随着消费场景的重构,而家庭消费场景正在成为母婴行业商业模式创新的破局点。新潮传媒日均覆盖2亿中产家庭人群,他们正是母婴产品最核心的目标消费群体,张继学说,新潮传媒与妈咪宝贝传媒的合作,将会在“家”场景里,洞察核心消费人群的行为偏好,实现品牌与用户的精准匹配。



新潮传媒的线下媒体数字化技术与妈咪宝贝传媒的线上流量优势相结合,将通过线上赋能线下,线下提振线上,打造线上线下流量闭环,助力场景营销创新。


作为深耕母婴家庭行业二十年的全媒体专业品牌,妈咪宝贝传媒一直在探索线上线下多点布局的内容新价值,打造多屏融合的内容新场景。妈咪宝贝传媒董事长王冠表示,妈咪宝贝传媒与新潮传媒此次能够达成战略合作主要得益于三个因素:一是共同的价值追求;二是共同的目标人群;三是超强的资源互补。



线上线下互相赋能,打造内容营销新模式



母婴行业已进入新零售3.0时代,其基本特征是以满足用户需求和体验为核心,实现线上线下无边界融合。妈咪宝贝传媒的内容制作能力与新潮传媒强大的社区影响力相结合,多屏融合打造内容营销新模式,实现深度价值赋能。


张继学说,电梯媒体将超越其他媒体,成为引爆品牌的第一渠道。究其原因,首先,是电梯媒体终端数量两年暴增6倍,从2017年的不到22万张屏到2019年的140万张屏;其次是电梯媒体的声画优势。有研究表明,人们91%的记忆来自“图像+声音”。所以,进入用户心智的社区广告是用“声音+图像”的视频传播。你不记得近10年的报纸广告,也不记得电梯里的画框广告,但是一定记得有声音、有画面的“拼多多”,“不赚中间商差价”的瓜子,“找工作跟老板谈”的boss直聘。


5G时代,70%的流量来自于视频,70%的短视频的效果又来自于内容创意。妈咪宝贝传媒聚集了大量宝妈宝爸,他们在其中交流着育儿经验,分享着自己的购物心得、母婴食品……新潮传媒将运用线下短视频技术,将这些有趣、有用的内容聚集到社区家庭人群之中,从而形成切入家庭营销的重要入口。


妈咪宝贝传媒创始人王冠说:“在智能时代的今天,广告内容不应只是简单的叫卖,用户对创意内容的要求越来越高,那些能打动人心的好内容一定带着正向的能量,更有效、更生动,能够帮助品牌真正实现和用户的连接。未来希望用我们专业又不失趣味的创意,让电梯里的每一次偶遇,都带着温暖和惊喜。”


妈咪宝贝创始人兼董事长王冠(中)



线上线下共同驱动,挖掘家庭消费新价



中产家庭是消费升级的绝对主力,而母婴产品又是中产有孩家庭最重要的消费项目。由此不难推论,“家庭型社会”正在给母婴行业营销创造最大红利,并且成为品牌开拓用户的“必选项”。新潮传媒与妈咪宝贝传媒的合作,将共同聚焦家庭消费, 通过妈咪宝贝传媒的线上社群,以及新潮电梯智慧屏所覆盖的庞大社区流量,帮助品牌与消费者建立情感关联,影响消费决策。


为客户带来新的价值,这是新潮传媒与妈咪宝贝传媒合作的重要意义。这种价值主要体现在三个方面:一是从线上到线下,多点布局实现了线上流量与社区流量互补,帮助客户找到用户;二是从大屏到小屏再到电梯互动屏,多屏融合实现内容的随处可见,帮助客户强化品牌;三是从广告到内容,从内容到服务,“互联网+科技+创意内容”重构了品牌与用户的关系,帮助客户更好了解和服务用户。



妈咪宝贝传媒董事长王冠说,“妈咪宝贝传媒一直不单单是为母婴品牌赋能,我们更看重服务品牌背后的真实用户。多年来,妈咪宝贝传媒用专业的内容影响了上千万家庭,新潮传媒强大的社区广告流量能够帮助我们及品牌更近距离地找到用户,重构与用户的关系,让从前随机的广告受众,成为真正被了解和关心的用户。”


用更高效和有温度的方式,将好产品和服务送进社区千家万户,是妈咪宝贝传媒与新潮的共同目标,也是在后疫情时代,母婴家庭领域最本质的价值体现!